Какие форматы рекламы нравятся людям старшего возраста

МОСКВА, 25 февраля, ФедералПресс. Соцсеть «Одноклассники» провела исследование среди пользователей старше 50 лет, чтобы выяснить, какие рекламные форматы привлекают внимание этой возрастной группы в интернете и социальных сетях. Также изучалось, где пользователи чаще всего сталкиваются с рекламой и что влияет на её восприятие и эффективность.

Исследование показало, что основной площадкой для рекламы среди россиян старшего возраста являются социальные сети. Наиболее заметные форматы рекламы согласно ответам респондентов:

• видеореклама – 21 %;
• пре-роллы – 19 %;
• реклама в Моментах/Историях – 15 %.

Также высока доля тех, кто видит рекламу на ТВ или радио (25 %) и в поисковых системах (17 %).

Опрос также показал, что россияне старшего возраста активно взаимодействуют с интернет-рекламой: 28 % делают это почти ежедневно или несколько раз в неделю. Почти половина (48 %) совершали покупки или пользовались услугами после просмотра рекламы или планируют это в будущем.

Согласно результатам опроса, старшая аудитория ценит ненавязчивую рекламу. Негатив вызывают нерелевантные объявления. Полезной считают краткую и понятную рекламу, а также объявления с доступными ценами и акциями.

Наиболее привлекательные темы для рекламы среди россиян старшего поколения связаны с их повседневными нуждами и жизненным укладом: кулинария и еда; здоровье, ЗОЖ и спорт; сад, огород, дача, ремонт; путешествия и туризм.

Ранее «Одноклассники» узнали, как россияне укрепляют иммунитет в холодное время года, меняется ли их питание и уровень физической активности, а также с какими проблемами сталкиваются люди в зимний период.

Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова