Квартальные продажи McDonald’s упали впервые с конца 2020 года

Выручка и прибыль сети ресторанов фастфуда McDonald’s во втором квартале оказались ниже ожиданий аналитиков, а сопоставимые продажи снизились впервые с конца 2020 года. Бизнес McDonald’s страдает от ухудшения потребительских настроений и усиления конкуренции за клиентов, а также из-за бойкота бренда на Ближнем Востоке. Акции McDonald’s, несмотря на падение продаж, растут на торгах после отчета.

Детали

Выручка McDonald’s во втором квартале составила $6,49 млрд, тогда как аналитики прогнозировали $6,61 млрд, следует из данных LSEG, которые привёл CNBC. Продажи сети фастфуда практически не изменились относительно второго квартала 2023 года. Скорректированная прибыль в пересчете на акцию (EPS) тоже не оправдала ожиданий: $2,97 против $3,07. Чистая прибыль по итогам квартала составила $2,02 млрд, снизившись на 12,6% в сравнении с тем же периодом год назад.

Сопоставимые продажи — важный показатель в ресторанной сфере — у McDonald’s уменьшились на 1% вопреки прогнозам роста на 0,4%. Это первое сокращение сопоставимых продаж для компании с четвертого квартала 2020 года, отметил CNBC. В США сопоставимые продажи сети упали на 0,7%, тогда как год назад они выросли на 10,3%. У международного подразделения, которое включает Германию и Францию, сопоставимые продажи упали на 1,1%.

Среди позитивных для инвесторов факторов Reuters отметил то, что McDonald’s сохранил свой прогноз по операционной рентабельности, а также бюджет на капитальные затраты в размере до $2,7 млрд. Больше половины этого бюджета компания направит на открытие новых ресторанов в США и на международных рынках, пишет агентство.

Почему упали продажи

Потребители за последний год сократили свои расходы на рестораны и в особенности на фастфуд, поскольку больше не считают такую еду хорошим соотношением цены и качества, считает CNBC. McDonald’s признал, что посещаемость его ресторанов в США снизилась во втором квартале. Потребительские настроения ухудшились из-за инфляции. Кроме того, усиливается конкуренция: Burger King, Wendy’s и Starbucks в последние месяцы обновили свои предложения перекусов, отметил Reuters. Чтобы привлечь клиентов, McDonald’s вынужден предлагать скидки. Например, за пять дней до конца квартала он предложил меню по $5. Компания заявляла, что акция помогла увеличить количество посетителей, и анонсировала её продление.

McDonald’s также продолжает страдать от бойкота его бренда частью потребителей на Ближнем Востоке из-за израильско-палестинского конфликта, добавил CNBC. Компания ранее предупреждала, что потери из-за бойкотов продолжатся, пока конфликт не разрешится. В Китае на продажах компании негативно сказываются сложности в экономике.

По McDonald’s сильнее всего бьёт именно тот факт, что потребители с низкими доходами стали реже посещать его рестораны: это значительно важнее типичного спада, который McDonald’s обычно наблюдает в сложное для экономики время, процитировал Reuters аналитика Edward Jones Брайана Ярбро.

Что с акциями

Акции McDonald’s в начале торгов в США, несмотря на падение продаж, поднялись на 3,4% — до $260,57.

Тем не менее с начала года бумаги компании подешевели на 15% (по состоянию на закрытие торгов 26 июля), тогда как главный американский индекс S&P 500 за то же время вырос на 14%, отметил Bloomberg. Большинство аналитиков сейчас советуют покупать акции McDonald’s: у них 19 рейтингов Buy и пять Overweight («выше рынка») из 38 в сумме, показывает FactSet. Остальные 14 аналитиков рекомендуют бумаги держать (рейтинг Hold). Советов продавать акции нет.