Netflix хочет конкурировать с Google и Amazon на рынке рекламы

Netflix запустит свою платформу для показов рекламы. На ней рекламодатели смогут покупать объявления и получать статистику их эффективности. Это сделает Netflix, обладающий 270 млн подписчиков, конкурентом Google и Amazon, которые тоже предлагают рекламные услуги, считает TechCrunch. Netflix запустил тарифный план с рекламой полтора года назад и хочет сделать рекламу постоянным источником дохода.

Детали

Netflix создаст собственную рекламную платформу до конца 2025 года, сообщила компания в ходе своей второй презентации для рекламодателей Upfront. «Это даст рекламодателям новые возможности покупать [рекламу], новые идеи применения и новые способы измерения влияния», — говорится в заявлении стримингового сервиса. Netflix проводит всесторонние исследования потребителей, чтобы опережать конкурентов и создавать лучшие возможности для пользователей и брендов, отметила президент компании по рекламе Эми Рейнхард.

Netflix запустил более дешевую подписку с показом рекламы в ноябре 2022 года. Сейчас, по собственным данным компании, у такой подписки 40 млн активных пользователей в месяц по всему миру. В странах, где доступны такие тарифы, они составляют больше 40% от всех новых подписок. В США такой план стоит $7 в месяц — это меньше половины стоимости обычной подписки.

Почему это важно

Решение Netflix запустить свою рекламную платформу превращает его в конкурента крупных технологических компаний, обладающих рекламными сервисами, — в первую очередь Google, Amazon и Comcast, пишет TechCrunch. Netflix работает над тем, чтобы сделать продажи рекламы новым источником выручки, добавил Bloomberg.

Netflix обладает «огромной» базой пользователей в 270 млн подписчиков. Решение создать свою рекламную платформу — это стратегический сдвиг в подходе компании к рекламе. До этого она сотрудничала с Microsoft, что позволило ей быстро выйти на рекламный рынок и догнать, например, стриминговый сервис Hulu, у которого свой рекламный сервер есть уже больше 10 лет, пишет TechCrunch.

Теперь Netflix хочет взять в свои руки полный контроль над будущим рекламного бизнеса. Собственная платформа повысит возможности Netflix по управлению бизнесом: он сможет предлагать рекламодателям новые способы покупать рекламу и оценивать её эффективность, считает Bloomberg.

Netflix не рассказал, как он хочет изменить показ рекламы. Стриминговый сервис намерен создавать «все более и более таргетированные и персонализированные» рекламные форматы, писала летом 2023 года The Financial Times. Тогда обсуждались, например, серии разных, но связанных между собой роликов, которые бы показывались во время близких по тематике сериалов: это может стать ответом на частую жалобу пользователей, что им показывают одну и ту же рекламу по несколько раз, утверждала FT.

Что с акциями

Инвесторов новости с презентации Netflix не впечатлили. В течение торгового дня 15 мая акции дорожали на 1,7%, но затем растеряли темп и закончили торги незначительным снижением — на 0,02%. По итогам расширенных торгов бумаги почти не изменились. С начала 2024 года бумаги компании выросли на 26%.

Аналитики в основном советуют покупать акции Netflix: у них 26 рейтингов Buy и шесть Overweight («выше рынка») из 52 в сумме, показывает FactSet. Восемнадцать аналитиков рекомендуют держать акции (Hold), двое — продавать (по одному рейтингу Sell и Underweight — «ниже рынка»).