«Ъ»: С начала замедления «Телеграма» охваты каналов снизились на 15%, но число публикаций выросло

Более 60% публичных каналов в «Телеграме» с начала его замедления увеличили частоту публикаций. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на сервис Sfекyx. С середины декабря рост наблюдался в первую очередь у крупных каналов, где медианная частота выросла с 9 до 9,2 поста.

В то же время просмотры публикаций в период с декабря по март снизились на 16,2%. Малые каналы потеряли до 17% просмотров, а крупные — до 9%.

Как отметил гендиректор PR-агентства Comunica Михаил Умаров, падение просмотров серьёзно влияет на экономику каналов, т. к. реклама зависит от охватов. При снижении охватов стоимость одного просмотра растёт, а если цена выходит за порог рекламодателя, часть размещений отменяется. «Только около 10 процентов блогов предлагают заметные скидки на продвижение. Остальные рассчитывают удержать ценник за счёт статуса и лояльной аудитории», — добавил Умаров.

С начала замедления соцсети аудитория блогеров упала в среднем на 10–15%, потому многие серьёзно задумываются о переходе на другие площадки. Об этом заявил продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак. При этом он отметил, что не все блогеры готовы переходить в мессенджер Max. Однако у блогеров с аудиторией 35–40+ в отечественном мессенджере реклама начинает себя оправдывать.

После заявлений ФАС о незаконности рекламы в «Телеграме» часть блогеров усилила частоту публикаций, чтобы быстрее закрыть рекламные обязательства. Это усилило конкуренцию за внимание и размыло охваты, пояснила президент ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. Наибольшее давление испытывают малые и средние каналы с менее устойчивой аудиторией.

Напомним, с 10 февраля власти приняли решение о замедлении работы приложения. В РКН отметили, что «Телеграм» не исполняет российское законодательство. В сервисе не защищены персональные данные, также в нём отсутствуют реальные меры противодействия мошенничеству.

В начале марта ФАС официально признала размещение рекламы в мессенджере «Телеграм» нарушающим требования закона о рекламе в связи с ограничением его доступа в России. Ведомство усмотрело признаки нарушения в публикациях рекламных интеграций на платформах, доступ к которым был ограничен по решению Роскомнадзора, и предупредило, что как рекламодатели, так и распространители несут ответственность за такие размещения.