В Минпросвещения озвучили главного претендента на звание «Слово года»

Слово «нишевый» благодаря стремительному распространению может претендовать на звание «Слово года», которое оно заслужило бы ещё в 2025 году, заявила в беседе с РИА Новости профессор РГПУ имени Герцена Наталия Козловская. Эксперт отметила, что термин вышел за пределы маркетинга, проник в культуру и повседневную речь, став модным.

По данным архива «Интегрум», в 2024 году слово зафиксировано 34 тыс. раз, в 2025-м — более 60 тыс., что позволяет предположить его победу в прошлом году. В 2026 году рост продолжился: только за полгода насчитано 60 188 упоминаний в СМИ.

Козловская также указала на расширение сочетаемости: теперь «нишевый» обозначает не только целевую аудиторию, но и редкость, нестандартность, необычность («нишевые увлечения», «нишевый сервис», «нишевый игрок»). Ожидается, что решение о «Слове года-2026» будет объявлено в конце декабря.